智研百科词条【676】——电扇（附行业发展环境、全景概览及竞争局势分析）

  原标题：智研百科词条【676】——电扇（附行业发展环境、全景概览及竞争格局分析）

  摘要：根据国家统计局数据，2021年我国家用电风扇产量达到24972.4万台，到2022年，我国家用电风扇产量下降至19780.71万台。随着居民收入水平以及居民可支配收入的提高，消费者愿意为更舒适、更智能、更具设计感的电扇支付更高的价格。这促使电扇生产商不断研发创新技术，如智能温控、远程遥控、空气净化等功能，以满足市场需求。同时，时尚和个性化的设计也成为吸引消费的人的主要的因素，智能风扇将成为风扇行业重要增长点。

  电扇称为电风扇，也称为风扇、扇风机，是一种利用电动机驱动扇叶旋转，来达到使空气加速流通的家用电器，大多数都用在清凉解暑和流通空气。电扇根据设计和用途可分为多个类别。常见的包括台式电扇、吊扇、壁挂电扇、立式电扇、多功能电扇、手持电扇、工业电扇、智能电扇、USB电扇等。

  电扇生产企业主要采购原材料为钢材、电动机等原材料。电扇生产企业采购模式主要为集中采购模式，企业设立专门的采购部门，负责统一采购所有生产所需的原材料和零部件。集中采购有助于降低采购成本，提高采购效率，并确保原材料的质量和供应的稳定性。电扇生产企业会与关键供应商签订长期合作协议，以确保稳定的供应和可能的价格实惠。这种模式有助于双方建立长期的信任关系，并在市场行情报价波动时保持稳定的成本。

  电扇生产公司制作模式主要为“以销定产”的生产模式，依据市场需求和销售订单来确定生产计划。这种模式下，企业会根据销售预测和客户的实际订单来安排生产，以最大限度地满足市场需求，同时避免库存积压和浪费。这种生产模式有助于降低库存成本，提高率，并减少因产品滞销而带来的风险。

  电扇生产企业销售模式主要是采用线上销售与线下销售相结合的销售模式。线上销售模式主要是通过电子商务平台如天猫、京东、苏宁易购以及电扇生产企业自家的官方网络站点进行。企业负责日常运营管理、产品营销售卖、发货、维修与产品售后等服务，并按照每个客户需求开具发票。电子商务平台负责提供商城基础设施运营、整体推广和数据分析等服务，并向企业收取系统软件服务费用、互联网信息服务费、市场咨询服务费等费用。B2C模式下，消费者通过企业在电子商务平台设立的店铺下订单，向电子商务平台资金账户支付货款，企业依照订单信息向客户发货。线下销售主要为经销模式。企业授权线下经销商在指定区域销售企业的产品。企业与线下经销商签订销售合同，约定供货价格，根据经销商每次采购下达的订单，将产品运送至指定区域完成货物交接，由经销商自行向终端进行销售。企业向线下经销商的销售多数为买断式销售。

  电扇行业主管部门主要为国家发展与改革委员会、工业与信息化部、国家市场监督管理总局等，国家发展与改革委员会及其各地分支机构的主要职能是制定产业政策，研究制定电扇行业发展规划，指导电扇行业结构调整，实施行业管理，参与电扇行业体制改革、技术进步和技术改造、质量管理等工作。工业与信息化部负责制定电扇行业的产业高质量发展政策、规划和技术标准，并监管行业的生产、销售和服务活动。通过制定有关政策和标准，推动电扇行业的健康发展，促进技术创新和产业升级。国家市场监督管理总局负责电扇市场的监管工作，包括产品质量监督、消费者权益保护和市场秩序维护等方面。监督电扇产品的质量和安全，打击假冒伪劣产品，保护消费者的合法权益，维护市场的公平竞争。

  电扇行业自律组织主要为中国家用电器协会。中国家用电器协会是由在中国登记注册的家用电器行业的制造商企业、零配件和原材料配套企业等自愿组成的行业性、全国性、非营利性社会组织，是社会团体法人，受业务主管部门国务院国有资产管理委员会、中国轻工业联合会和社团登记管理机关民政部的业务指导和监督管理。其主要职能是代表电扇等家用电器行业企业的利益，维护行业合法权益，反映会员企业诉求，协调会员之间关系，规范会员行为，维护公平竞争与市场秩序，为电扇等家用电器行业、会员、政府提供服务，促进电扇等家用电器行业的健康发展。

  近年来，我国政府推出许多有关政策促进我国家用电器行业的发展。如《关于加快推进制造服务业高水平发展的意见》提出，发展回收与利用服务，完善再生资源回收利用体系，这有助于建立起一个更高效的循环经济体系，为电扇行业提供稳定的二手材料供应，降低原材料成本，并鼓励企业采用更多环保和可持续的制造方法，逐步推动电扇行业可持续发展。《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》中指出要完善绿色智能家电的标准，国家近几年提出多项绿色消费的政策，绿色和节能已然成为了家电行业未来的发展趋势，促进电扇等家电产品进一步升级，将推动电扇行业技术创新发展，提升产品附加值，增强电扇行业的竞争力。

  我国电扇行业经历了四个阶段，第一阶段为1915-1985年的萌芽期，此阶段为电风扇行业的探索阶段，行业发展前期没有市场引导，产品技术更新速度较慢。第二阶段为1986-2000年的发展期，在改革开放、市场宣传力度提升、国民可支配收入提高等积极因素的影响下，用户更加追求高品质生活，电扇慢慢的变成为必要生活家电之一。第三阶段为2001-2010年的爆发期，随着中国加入WTO组织及世界生产制造转移等因素的影响，中国电风扇行业快速地发展。电风扇产品形态也发生明显的变化。由于中国内地的劳动力成本低等优势，国外品牌如西门子、三星等纷纷进入中国市场，使得行业内的竞争加剧。第四阶段为2011年至今的成熟期，电扇行业的生产技术日益成熟，国产品牌美的、格力等已成为家电有突出贡献的公司。电扇国家标准的制定使电扇产品质量逐步提升，消费市场中的劣质产品减少，行业发展前途良好。家电下乡政策的发布为电扇行业的发展提供了更广袤的土壤。

  随着花了钱的人电扇性能、能效和智能化等方面的要求日益提高，技术创造新兴事物的能力成为企业立足市场的关键。电扇的生产涉及电机设计、散热技术、噪音控制等多个角度的技术问题。新进入者需要具备相应的研发技术能力，以确定保证产品的性能和质量能达到行业标准。此外，随着环保和节能的要求日益严格，企业还需要投入资金进行技术升级，以满足更高的环保标准。

  电扇生产涉及设备购置、原材料采购、生产线建设等多个环节，需要大量的资产金额的投入。新进入者往往面临的问题，难以在极短的时间内形成有效的生产规模。且在市场推广、品牌建设等方面也需要大量的资金支持，这对于资金实力较弱的企业来说是一个不小的压力。此外，为了保持竞争力，电扇生产企业还要一直进行技术升级和产品创新，这也需要持续的资金支持。

  品牌是消费的人购买决策的主要的因素之一，知名电扇品牌往往能够吸引更加多的消费者。新进入者要消耗大量的时间和资金来建立自己的品牌形象和市场认知度。此外，品牌建设还需要企业在产品质量、售后服务等方面持续投入，以赢得消费者的信任和口碑。新品牌需要投入大量资源进行品牌宣传和推广，以建立品牌形象和口碑，且存在比较大的不确定性。因此，品牌对于新进入者来说也是一个重要障碍。

  完善的销售经营渠道对于电扇企业来说至关重要，它关系到产品的销售和市场占有率的获取。销售经营渠道是企业产品进入市场的重要方法，良好的销售经营渠道能够在一定程度上帮助企业扩大市场占有率和提高销售额。然而，建立稳定的销售经营渠道需要企业与零售商、经销商和其他销售经营渠道建立长期稳定的合作伙伴关系。对于新进入者来说，在销售渠道建设方面面临更加大的挑战。

  电扇行业产业链上游主要为原材料和零部件，原材料主要有塑料以及钢材等，零部件则主要为电动机等。塑料及钢材等原材料价格波动将直接影响电扇的生产所带来的成本，且原材料质量也决定了电扇产品的质量。原材料对于电扇生产企业特别的重要。我国电动机生产企业众多，电动机成本较为稳定。电动机行业的技术进步可以推动电扇行业向更高效、节能和智能化方向发展。产业链中游则主要为电扇的生产制造。产业链下游为广大购买的人，应用场景包括住房、学校、商场等。随着花了钱的人生活质量的追求和环保意识的提高，对电扇的性能、能效、噪音等方面的要求也在不断提高。

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